Solana González: la mente argentina detrás del éxito de la música latina global
En el mundo del marketing digital, se está gestando un cambio profundo: el contenido ha tomado la delantera, relegando a la publicidad paga a un rol secundario. Así lo señala Solana González, especialista en marketing con experiencia en campañas para la industria musical y del entretenimiento.
la publicidad hoy funciona como apoyo, pero no puede ser la base de una estrategia efectiva”
– Solana González
Este giro responde a varios factores: el aumento de costos publicitarios, nuevas normas de privacidad y cambios en el comportamiento del público. Plataformas como TikTok, Instagram y YouTube priorizan contenidos que mantienen al usuario dentro de la app, penalizando publicaciones con enlaces externos, incluso si son patrocinadas.
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El enfoque actual privilegia la construcción de relaciones genuinas mediante contenido que conecta, informa y fideliza. En este contexto, canales propios como el email marketing recuperan protagonismo por su capacidad de comunicación directa y controlada.
“La clave está en generar valor y comunidad. El objetivo no es solo llegar a más gente, sino lograr que esa gente se quede contigo”, concluye Solana. Hoy, más que impresionar con anuncios, se trata de inspirar con contenido.
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