Solana González: la mente argentina detrás del éxito de la música latina global
En el mundo del marketing digital, se está gestando un cambio profundo: el contenido ha tomado la delantera, relegando a la publicidad paga a un rol secundario. Así lo señala Solana González, especialista en marketing con experiencia en campañas para la industria musical y del entretenimiento.
la publicidad hoy funciona como apoyo, pero no puede ser la base de una estrategia efectiva”
– Solana González
Este giro responde a varios factores: el aumento de costos publicitarios, nuevas normas de privacidad y cambios en el comportamiento del público. Plataformas como TikTok, Instagram y YouTube priorizan contenidos que mantienen al usuario dentro de la app, penalizando publicaciones con enlaces externos, incluso si son patrocinadas.
El enfoque actual privilegia la construcción de relaciones genuinas mediante contenido que conecta, informa y fideliza. En este contexto, canales propios como el email marketing recuperan protagonismo por su capacidad de comunicación directa y controlada.
“La clave está en generar valor y comunidad. El objetivo no es solo llegar a más gente, sino lograr que esa gente se quede contigo”, concluye Solana. Hoy, más que impresionar con anuncios, se trata de inspirar con contenido.
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